W dzisiejszym świecie media społecznościowe to kluczowy kanał komunikacji, szczególnie dla organizacji pozarządowych. Ale choć social media oferują szybki zasięg i możliwości angażowania społeczności, prawdziwą siłę nabierają dopiero w połączeniu ze stroną internetową. Strona może stać się hubem dla Twoich działań w mediach społecznościowych, platformą, która przekłada zaangażowanie na konkretne działania: darowizny, wolontariat czy współpracę partnerską.

Jak maksymalnie wykorzystać synergię między stroną internetową a mediami społecznościowymi, aby wspierać misję Twojej fundacji? Oto, co musisz wiedzieć.

1. Strona jako hub dla treści z mediów społecznościowych

Strona internetowa to miejsce, gdzie Twoje działania w social mediach mogą żyć dłużej i docierać do szerszej grupy odbiorców. Oto jak może działać jako centralny hub:

• Witryna dla Twoich najważniejszych kampanii – Na stronie internetowej możesz stworzyć przestrzeń dedykowaną najnowszym akcjom i kampaniom z mediów społecznościowych. Od postów z Instagrama, przez filmy z Facebooka, po relacje z Twittera – umieść je na stronie, aby użytkownicy mieli wgląd w Twoją aktywność w mediach społecznościowych. Taka integracja pomaga przenieść dynamikę social media na stronę, a tym samym angażuje odwiedzających, którzy chcą dowiedzieć się więcej.
• Galeria treści z social media – Dodanie galerii postów lub wtyczek z Instagrama i Facebooka wzbogaca stronę, umożliwiając użytkownikom szybki dostęp do najnowszych zdjęć, wideo i relacji bez opuszczania strony. Każdy kliknięty post to dodatkowa szansa na wzrost zaangażowania, co może przenieść się na wsparcie finansowe czy większy zasięg w social mediach.
• Strona jako przedłużenie relacji – Media społecznościowe mają swoje ograniczenia – zasięg i zaangażowanie są zależne od algorytmów. Strona internetowa pozwala Ci obejść te ograniczenia i być zawsze widocznym dla Twojej społeczności. To na niej mogą znaleźć pełne historie, szczegóły o Twojej działalności i opcje wsparcia – wszystko, co inspiruje do pogłębienia relacji z organizacją.

2. Jak integracja strony z social media zwiększa ruch na stronie

Strona internetowa zintegrowana z mediami społecznościowymi działa jak silnik napędzający wzajemny ruch. Każde działanie w mediach społecznościowych może kierować ludzi z powrotem na stronę, zwiększając zaangażowanie i liczbę darowizn. Oto, jak to działa:

• Przyciski udostępniania i zapraszania do akcji – Każdy artykuł, kampania i historia na Twojej stronie powinna zawierać przyciski udostępniania na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i innych platformach. Użytkownicy, którzy zainspirują się Twoimi treściami, mogą jednym kliknięciem udostępnić je dalej, przyciągając do Twojej strony nowych odwiedzających. Im więcej osób zobaczy Twoją stronę, tym większe prawdopodobieństwo, że dołączą do misji.
• Posty z przyciągającymi nagłówkami i CTA – Publikuj w mediach społecznościowych treści zapraszające do odwiedzenia strony. Posty z przyciągającymi nagłówkami, obrazami i krótkimi opisami historii lub projektów, które znajdują się na Twojej stronie, mogą skutecznie zachęcić użytkowników do kliknięcia i poznania szczegółów. To generuje nie tylko większy ruch, ale również konwersje na stronie.
• Cykliczne kampanie, które przyciągają ruch – Integracja strony z kampaniami społecznymi (takimi jak #GivingTuesday) i codziennymi akcjami na Facebooku czy Instagramie zwiększa ruch na stronie, przyciągając darczyńców i wolontariuszy. Cykliczne wydarzenia to doskonała okazja do pozyskania nowych kontaktów, które mogą zainteresować się Twoją fundacją na dłużej.

3. Case study: organizacje, które zyskały na synergii między stroną a mediami społecznościowymi

Przykłady pokazują, że połączenie strony internetowej z mediami społecznościowymi daje świetne efekty. Oto jak niektóre organizacje zbudowały społeczność i zwiększyły wsparcie dzięki synergii:

• Charity: Water – Charity: Water idealnie wykorzystuje stronę jako hub dla działań z mediów społecznościowych. Ich kampanie na Instagramie i Facebooku zawsze odsyłają użytkowników na stronę, gdzie mogą zobaczyć szczegóły projektów i od razu przekazać darowiznę. Dodatkowo, zdjęcia i relacje wolontariuszy z misji na Instagramie są wbudowane w stronę, tworząc jednorodną i angażującą historię. Charity: Water pokazuje, jak media społecznościowe i strona mogą działać jako jedno, aby pozyskać wsparcie finansowe.
• World Wildlife Fund (WWF) – WWF USA tworzy kampanie tematyczne, które integrują stronę i social media, jak np. akcje symbolicznej adopcji zwierząt zagrożonych wyginięciem. Media społecznościowe pomagają w generowaniu ruchu na stronie adopcyjnej, a interaktywne treści, takie jak quizy i zdjęcia zwierząt, tworzą emocjonalne zaangażowanie. Połączenie strony i social mediów zwiększa liczbę adopcji i rozpoznawalność kampanii WWF.
• Fundacja Avalon – Fundacja Avalon w Polsce wykorzystuje media społecznościowe, aby promować swoich podopiecznych oraz zapraszać darczyńców na stronę internetową, gdzie można dokonać darowizn lub wesprzeć konkretne akcje. Integracja strony z Facebookiem i Instagramem pozwala darczyńcom na szybki kontakt i poznanie potrzeb organizacji, co przekłada się na stabilne wsparcie.

Każda z tych organizacji pokazuje, że strategia synergii między stroną a social mediami pomaga zwiększyć ruch, angażować społeczność i przekonać darczyńców do długoterminowego wsparcia.

4. Ułatwianie darowizn dzięki łączeniu kampanii w mediach społecznościowych i stronie

Przemyślane połączenie kampanii darowizn w mediach społecznościowych i na stronie internetowej ułatwia użytkownikom przekazanie wsparcia. Kluczowe jest, aby każdy post, wydarzenie czy filmik w social mediach kierował odbiorców na stronę, gdzie mogą dokonać darowizny jednym kliknięciem.

• Bezpośrednie linki do formularzy darowizn – Każda kampania w mediach społecznościowych powinna zawierać bezpośredni link do strony z formularzem darowizny. Jeśli użytkownik jest zaangażowany przez post na Facebooku czy Instagramie, natychmiastowe przekierowanie na stronę ułatwia podjęcie decyzji o wsparciu.
• Landing pages dla kampanii fundraisingowych – Dedykowane strony dla konkretnych kampanii zwiększają konwersję. Możesz tworzyć specjalne landing pages dla akcji promowanych w mediach społecznościowych, które precyzyjnie odpowiadają na potrzeby użytkowników – przedstawiając misję, pokazując, na co przeznaczone będą zebrane fundusze i oferując łatwą opcję wsparcia.
• Automatyczne aktualizacje postępów kampanii – Na stronie internetowej możesz wdrożyć system aktualizacji postępów finansowych w kampaniach, co inspiruje darczyńców do dalszego wsparcia. Każda zmiana może być automatycznie przekazywana do mediów społecznościowych, dzięki czemu użytkownicy mogą na bieżąco śledzić, jak ich darowizny przybliżają organizację do celu.

Podsumowanie

Strona internetowa to Twoje centrum dowodzenia – tam, gdzie wszystkie działania w mediach społecznościowych zbiegają się, tworząc spójny ekosystem komunikacyjny i angażujący darczyńców. Integrując media społecznościowe ze stroną, przekształcasz zasięg w działanie, przyciągając więcej odwiedzających i przekładając ich zaangażowanie na darowizny, wolontariat i wsparcie dla Twojej misji.

Chcesz stworzyć stronę internetową, która wykorzysta potencjał mediów społecznościowych w pełni? Umów się na konsultację, a pomogę Ci zbudować stronę, która zyska na synergii z social mediami i wspomoże Twoją misję w działaniu.